生成AIはマーケティングの何を変えるのか？ -活用事例から見えてきた本命の使い方-
2025年1月15日
株式会社 電 通
（ウェブ電通報）
[ウェブ電通報] は株式会社 電通が運営するビジネス情報サイトです。 マーケティングや事業開発などに関する電通グループの先進の知見・ソリューションを紹介しています。
ウェブ電通報では、毎週の注目トピックスをお知らせしていくことにしました。1月6日から1月12日にアクセスが集まった、注目トピックスは下記のとおりとなります。
■生成AIはマーケティングの何を変えるのか？ -活用事例から見えてきた本命の使い方-
https://dentsu-ho.com/articles/9146
#顧客体験#データ分析#マーケティング#AI
数多くのクライアントの生成AI活用を支援する中で見えてきた、マーケティングにおける生成AIの本命の使い方について、電通デジタル 執行役員 データ&AI部門長の山田健氏がご紹介します。記事を読む
【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202501142825-O1-DNcC7I7P】
著者：山田 健（電通デジタル 執行役員）
■電通グループが当事者と共に手がける、障害者インクルージョンと事業成長の両立
https://dentsu-ho.com/articles/9084
#コンサルティング#事業成長#インクルージョン#クリエイティビティ
｢インクルージョンと事業成長の共創コンサルティング｣の提供を始めた電通と、｢ウェブアクセシビリティコンサルティングサービス｣を提供している電通デジタル。企業を取り巻く社会背景に触れながら、それぞれの提供するソリューションの共通点や目指す姿をご紹介します。記事を読む
【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202501142825-O2-9M3tbSoc】
著者：林 孝裕（電通 サステナビリティコンサルティング室）×千葉 順子（電通デジタル エクスペリエンス＆コマース第１部門）
■クリエイティブで社会課題に挑む。ジェンダー問題と正面から向き合った「#女子昔ばなし」
https://dentsu-ho.com/articles/9145
#ジェンダー#CX#社会課題#クリエイティブ
今も存在する「時代遅れな話」を昔ばなし風に変換し、みんなで話し合うきっかけをつくった「#女子昔ばなし」。プロジェクトの成り立ちや今後の展望について、全体設計やイラスト制作などを手掛けたアートディレクターの大久保里美氏にお話を聞きました。記事を読む
【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202501142825-O3-HrHLtQfg】
著者：大久保 里美（電通 カスタマーエクスペリエンス・クリエーティブ・センター）×月刊CX編集部（電通 CXCC）
■「What to say」を疑おう
https://dentsu-ho.com/articles/9165
#ビジネス#事業戦略#コンセプト
コンセプトの“製造”や“品質管理”の方法論について考える「Creative Dialogue」という対話の場を、電通グループ内を中心に300回以上実施。本記事では、その中で若手クリエイターと交わされた会話から、コンセプト立案における「What to say」の捉え方についてご紹介します。記事を読む
【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202501142825-O4-457V5N9A】
著者：山田 壮夫（電通 第１CRプランニング局）
他にもぞくぞく！
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